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破局中端市场 全季实现品牌全线突围

发布日期:2022-01-21 21:28   来源:未知   阅读:

  •   2022-01-20现代吕剧《我心永恒》亮相“山东十二艺节”,随着市场的火爆,中端酒店竞争者也日益倍增。据亚洲旅宿大数据研究院统计,从2016年-2021年,中端酒店品牌增加了69个,高端酒店增加了37个,经济型酒店仅增加了15个。规模层面,据前瞻产业研究院数据显示,中端酒店始终保持高速增长,其中前十中端连锁酒店年客房数达到408545间,同比增长高达29.79%。

      快速增长的经济体量打乱了看似稳定的市场平衡,催生了新需求,推动了新消费常态的形成。过去几十年我国中产阶级逐年增加,目前其规模已居世界第一位,占中国总消费人口的11%。“随着中国国力的增强,中国中产阶级的声音逐渐出现,他们所向往的生活方式更值得追崇。”全季酒店CEO沈怡均说,“国内消费分级我不能说是消费降级或者升级,中产阶级越来越多,整个中档酒店行业是供不应求的。”

      正是在这样迅猛的发展速度下,中端酒店市场的竞争也日趋激烈。“目前高端酒店大部分是亏损,为了扭转这种亏损,他们也需要走下沉策略,包括推出一些中端的品牌去迎合大众的消费需求。高端酒店都有向中端酒店延伸的趋势,而经济型酒店现在则面临升级的需求,中端酒店市场逐渐成为竞争越来越激烈的空间。”沈怡均坦言,“当初我们做全季这个品牌的时候,倾注了华住所有的资源。”

      从2010年诞生开始,全季酒店就从东方智慧中汲取人文精神,从当代生活中提炼价值内涵,通过亲朋服务创造优质体验,让更多人感受东方的自然得体,致力于为4亿中产人群提升旅途生活品质。经历过四代产品的迭代更新后,全季酒店目前在美学设计、服务理念和基础设施方面均形成了自己特有的品牌风格,并一跃成为中国领先的中档酒店代表品牌。

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